群眾性體育協(xié)會(huì)在在提高我國(guó)綜合體育水平，推廣全民建身，提高人民身體素質(zhì)，宣傳貫徹體育政策法規(guī)等方面都起到了非常重要的作用，特別是通過組織舉辦各類群眾性體育活動(dòng)，有力地促進(jìn)了我國(guó)全民健身服務(wù)體系的建設(shè)和發(fā)展，充分發(fā)揮了群眾性體育協(xié)會(huì)在全民健身和全民健康上的引領(lǐng)示范作用。
進(jìn)入新時(shí)代，隨著體育協(xié)會(huì)去行政化改革的推進(jìn)，群眾性體育協(xié)會(huì)將逐步完成與體育市場(chǎng)對(duì)接的任務(wù)，實(shí)現(xiàn)在市場(chǎng)化環(huán)境中自主管理和自我發(fā)展。在此過程中，群眾性體育協(xié)會(huì)必將被賦予新的職能、新的角色，那就是在新時(shí)代，通過市場(chǎng)化的途徑，充分發(fā)揮自身的引領(lǐng)示范作用，更好地滿足人民群眾在體育健身方面的需求，為體育強(qiáng)國(guó)的中國(guó)夢(mèng)做出自己的貢獻(xiàn)。
過去群眾性體育協(xié)會(huì)的職能重點(diǎn)是普及推廣體育健身的理念和方式，提高綜合體育競(jìng)技水平和全民身體素質(zhì)，新時(shí)代的職能重點(diǎn)將放在發(fā)現(xiàn)、培育和引導(dǎo)體育消費(fèi)，從而為促進(jìn)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大發(fā)揮積極作用。不可否認(rèn)，由于歷史的原因，群眾性體育協(xié)會(huì)普遍存在短板，需要強(qiáng)化，這不僅是新時(shí)代的需要，也是群眾性體育協(xié)會(huì)自我生存和自身發(fā)展的需要。為此，建議：
一、強(qiáng)化捕捉體育消費(fèi)熱點(diǎn)的能力。過去群眾性體育協(xié)會(huì)主要通過具體組織舉辦群眾體育賽事和全民健身活動(dòng)來豐富群眾的業(yè)余文化生活，賽事總結(jié)主要放在賽事活動(dòng)是否成功、是否滿足大眾的需求，是否符合上級(jí)的要求，而對(duì)賽事活動(dòng)本身所能激發(fā)的消費(fèi)熱點(diǎn)并由此而產(chǎn)生的商機(jī)關(guān)注不夠，甚至不做分析總結(jié)。
二、強(qiáng)化引領(lǐng)體育消費(fèi)方向的能力。過去群眾性體育協(xié)會(huì)主要在方式方法上引領(lǐng)示范大家科學(xué)健身、文明健身、綠色健身，而對(duì)通過體育賽事活動(dòng)培育體育消費(fèi)理念、引領(lǐng)大眾的體育消費(fèi)方向上重視不夠，或沒有引起重視。
三、強(qiáng)化與體育產(chǎn)業(yè)實(shí)體的合作。過去群眾性體育協(xié)會(huì)只重視與相關(guān)職能部門和基層群眾建立良好關(guān)系，忽視了與體育實(shí)體公司建立良好合作關(guān)系。體育實(shí)體公司是體育市場(chǎng)中的生產(chǎn)者，其制造的產(chǎn)品和服務(wù)要獲得市場(chǎng)認(rèn)可必須要經(jīng)過與消費(fèi)者多次反復(fù)的溝通和磨合，這一過程就需要一個(gè)重要的媒介，群眾性體育協(xié)會(huì)是這個(gè)角色的最好扮演者。擔(dān)當(dāng)好體育市場(chǎng)的調(diào)研員、實(shí)驗(yàn)員和參謀員是新時(shí)代賦予群眾性體育協(xié)會(huì)的重要新職能，是群眾性體育協(xié)會(huì)在為壯大發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)做貢獻(xiàn)的同時(shí)，也為自身謀出路的最好機(jī)會(huì)。
（作者系陜西省政協(xié)委員，省婦女體育協(xié)會(huì)主席，西安華潤(rùn)信息技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)）
編輯：王佳禎
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