日前，“補償式出游”為清明小長假帶來今年跨省游的首次高峰。攜程數(shù)據(jù)顯示，陜西地區(qū)清明節(jié)報名跟團(tuán)游的人數(shù)環(huán)比3月增長15倍。陜西西安旅游市場在清明假期共接待游客433.45萬人次，旅游業(yè)總收入20.18億元，已恢復(fù)至2019年同期水平。
游客“憋”了許久的出游熱情在清明小長假里得到釋放，對國內(nèi)旅游業(yè)來說，這也是“久旱逢甘露”的大好消息。
大雁塔夜景
“補償式出游”背后，陜西旅游市場表現(xiàn)如何？
春節(jié)期間，為響應(yīng)新冠肺炎疫情防控工作的要求，“就地過年”成為一種過節(jié)的新風(fēng)尚。在剛剛過去的清明小長假里，疫情防控工作的重磅利好消息，刺激了蠢蠢欲動的出游人群， “補償式出游”成為強勁新需求。
同時，在清明小長假前，政策為國內(nèi)旅游開“綠燈”，為消費者的出游保駕護(hù)航。清明小長假中，全國國內(nèi)旅游出游1.02億人次，恢復(fù)至疫前同期的94.5%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入271.68億元人民幣，“補償式出游”的熱潮堪比春運。
受考古新發(fā)現(xiàn)影響，清明假期預(yù)定四川前往三星堆博物館門票的游客比之前漲了12倍，三星堆博物館清明假期參觀總?cè)藬?shù)達(dá)4.53萬人次，門票收入246.58萬元，較2019年同期分別增長278%和329.73%。“三星堆博物館單日游客量近2萬”的消息也一度沖上熱搜。
樂游原上的青龍寺
那么，作為“天然的歷史博物館”的陜西，在“補償式出游”火熱的小長假里表現(xiàn)如何呢？
由于國內(nèi)疫情防控得力，作為今年春節(jié)后的第一個小長假，陜西旅游市場一掃疫情期間的陰霾，拉動“大難”后的旅游業(yè)全面復(fù)蘇。在清明節(jié)前，國內(nèi)出游預(yù)訂統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從出行航線熱度來看，前往北京、杭州、西安、海口等目的地的機票預(yù)訂始終保持高增速；從酒店預(yù)訂量來看，北京位居清明假期熱門入住城市第一，陜西西安排在前十位。
清明小長假期間，以西安為例，西安旅游業(yè)共接待游客433.45萬人次，總收入20.18億元，恢復(fù)到2019年同期水平，門票預(yù)訂量對比2019年增長232％。受疫情影響的旅游市場正在平穩(wěn)有序恢復(fù)，陜西旅游市場總體呈現(xiàn)出“供需兩旺、人氣驟增、文明有序、強勁復(fù)蘇”的特點。
具有陜北特色的夜市美食攤位
可以說，今年清明小長假前，消費者的旅游熱情和旅游企業(yè)及景點的接待熱情“蓄勢待發(fā)”，所以陜西旅游市場的“報復(fù)性”復(fù)蘇，是在意料之中。但是，與往年的清明假期出游相比，今年出游出現(xiàn)了一些不同：
出游熱門目的地趨于小眾，紅色旅游成為清明假期旅游亮點。在西安，葛牌鎮(zhèn)區(qū)蘇維埃政府紀(jì)念館接待3.44萬人次，張學(xué)良公館接待3927人次，八路軍西安辦事處紀(jì)念館接待2231人次。在西安之外，咸陽馬欄紅色革命舊址、安吳青訓(xùn)班紀(jì)念館等紅色旅游景區(qū)也迎來大量游客；延安市黃河壺口景區(qū)推出實景演出《黃河大合唱》精華版。
同時，一場晚會及考古新發(fā)現(xiàn)帶動文化古跡類景區(qū)出圈，文旅演藝持續(xù)升溫。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，清明小長假中博物館之行成為許多人的首選，在熱門景區(qū)中秦始皇兵馬俑博物館、北京故宮博物院、陜西歷史博物館均榜上有名，秦始皇帝陵博物院接待游客8.4萬人次，陜西歷史博物館接待游客2.4萬人次；文旅消費熱度不減，清明3天假期，《長恨歌》接待游客1.27萬人次、《駝鈴傳奇》秀接待游客1.51萬人次，文旅潛力得到釋放。
陜南旬陽縣油菜花田
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也勢頭正猛。“大美河山·樂享田園”2021年西安市鄉(xiāng)村旅游年活動深受市民游客青睞，推出的10條精品線路、10大鄉(xiāng)村旅游新場景成為清明出游新爆點及小眾打卡地；白鹿倉景區(qū)接待游客8.37萬人次，白鹿原影視城接待游客3.98萬人次……鄠邑區(qū)栗峪口村、長安區(qū)上王村等鄉(xiāng)村旅游示范村人流如織，白鹿原城墻客棧、周至水街民宿等特色民宿客流不減。
流量面前 陜西旅游市場如何將“報復(fù)性”轉(zhuǎn)變?yōu)椤把永m(xù)性”？
這兩年，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展不斷引爆城市IP，陜西等多個省份的旅游景點迅速走紅，旅游業(yè)在流量的風(fēng)口起飛，外部世界開始用全新眼光丈量陜西的價值。
但是，在流量帶動下，節(jié)假日旅游“人從眾”，逗留時間較短、人均消費水平不高；慕名而來，最后稍顯失望而去；爆紅一個網(wǎng)絡(luò)作品，來不及延伸開發(fā)便熱度散去……這些都曾是陜西旅游市場的“痛點”。
同時，一場疫情也讓國內(nèi)旅游業(yè)切身感受到“流量”二字的脆弱。
清明假期出現(xiàn)的旅游熱潮，雖然最終轉(zhuǎn)化成為了消費數(shù)據(jù)，帶來了旅游市場的快速復(fù)蘇，但這種“報復(fù)性”復(fù)蘇終究是短暫的，陜西也需要“重新發(fā)現(xiàn)自己”。
瀛湖湖泊一角
在這樣的時代背景下，要想解決陜西作為文化旅游大省“捧著金碗腌咸菜”的尷尬境遇，將旅游市場的 “報復(fù)性”復(fù)蘇轉(zhuǎn)變?yōu)椤把永m(xù)性”發(fā)展，首先要將建設(shè)交通樞紐、推動“文化磁場”體驗、加強區(qū)域合作和打造“行走”的文化作為發(fā)力點。
交通網(wǎng)絡(luò)的通達(dá)性對旅游業(yè)的吸引力提出了更高的要求。隨著我國立體交通網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，陜西迎來政策性機遇的加持。在“米字型”高鐵網(wǎng)絡(luò)的物理連通之下，以西安市為中心的1小時和3小時生活圈已有雛形，打造“都市出行圈”正當(dāng)其時。便捷的交通能夠吸引更多的游客來到陜西旅游觀光，但是對于缺乏留得住游客的優(yōu)質(zhì)景區(qū)，便捷的交通網(wǎng)絡(luò)更加劇了游客的流失。
值得欣慰的是，近年來，在流量造勢的機遇下，陜西圍繞如何“留量”做出了實質(zhì)性的探索。
延安二道街夜市上的陜北說書
打造沉浸式旅游模式、促進(jìn)游客對“文化磁場”的體驗與感受，是陜西省吸引游客、留住游客的重要方式。2019年，西安舉辦的獨具特色的年俗活動，接待游客超過1600萬人次；以關(guān)中民俗為定位的袁家村，對民俗民風(fēng)以及鄉(xiāng)村文化記憶等進(jìn)行展示和活化，使鄉(xiāng)村旅游者通過參與、體驗，從而回憶和寄托鄉(xiāng)愁情懷；城墻根下的各色餐館、酒吧等本土化的生活場景也成為游客駐足的風(fēng)景……
正如著名文化學(xué)者肖云儒所說，沒有一個空間是沒有文化內(nèi)涵、不能成為文化平臺的。陜西正進(jìn)一步推進(jìn)這些空間成為陜西文化“走出去”的展示臺和“火起來”的直播間, 打造沉浸式旅游模式、引起游客情感的共鳴。
除此之外，加強區(qū)域合作以構(gòu)建大文化旅游圈是陜西提升文化旅游影響力的又一重要抓手。
“秦人西垂，隴上江南”，甘肅東部的天水、隴南一帶是秦人進(jìn)入關(guān)中前的主要活動中心，該地區(qū)禮縣西垂之地更是秦統(tǒng)一的搖籃和文化的發(fā)祥地，關(guān)中地區(qū)則是秦人的崛起之地。世界各地的旅游者從享譽全球的兵馬俑看到了秦文化的結(jié)果之一，卻并不了解早期秦文化的源頭在哪里，在這之間缺乏的就是大文化旅游圈的構(gòu)建。隨著交通網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，在關(guān)中平原城市群各區(qū)域有效整合資源，共鑄旅游品牌，打造協(xié)調(diào)互補的旅游線路，推進(jìn)文化價值的區(qū)域性提升，是構(gòu)建大文化旅游圈的切入點之一。
陜西文創(chuàng)產(chǎn)品 胸針
同時，文創(chuàng)產(chǎn)品讓城市文化以一種新的姿態(tài)融入現(xiàn)代人的生活，被稱為“行走”的文化。依托陜西地域歷史文化及館藏文物藏品優(yōu)勢，陜西歷史博物館研發(fā)出“文化旅游服飾系列”“文化旅游生活用品系列”等具有廣泛影響力的產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品正成為陜西故事的重要講述者之一。但對于未來的發(fā)展方向，要創(chuàng)新打造“行走”的文化，既要對燦爛歷史文化進(jìn)行傳承，也要有對接現(xiàn)代生活的設(shè)計巧思。讓陜西文化和陜西故事能夠吸引游客、留住游客，讓游客帶回家。
“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”是陜西旅游市場力求創(chuàng)新發(fā)展的態(tài)度和決心。期待陜西旅游市場的“流量”，不只是“抖”來的熱度，不只是真金白銀的狂壘；期待陜西旅游市場的復(fù)蘇和發(fā)展，不是短暫的“報復(fù)性”，而是“延續(xù)性”；期待陜西文化的“黏性”，是講述出每一個陜西故事帶來的“西引力”。（文/李炘弋）
編輯：李為涵
